استفاده استارباکس از فناوری Web3

ورود استار باکس به فناوری Web3

هاوارد شولتز، مدیر عامل استارباکس گفت که فناوری Web3 در آینده برنامه پاداش محبوب استارباکس نقش خواهد داشت.

شولتز در روز سه‌شنبه در جریان گزارش درآمد سه‌ماهه سوم ۲۰۲۲  این شرکت گفت:

ما روی یک ابتکار دیجیتال جدید بسیار هیجان‌انگیز کار کرده‌ایم که بر روی پلتفرم دیجیتال پیشرو در صنعت فعلی‌مان به روش‌های نوآورانه و نوآورانه‌ای مبتنی است، همه چیز حول محور قهوه و مهم‌تر از همه وفاداری متمرکز شده است.

به گفته شولتز، این شرکت ابتکار دیجیتالی جدید را در ۱۳ سپتامبر، در جریان رویداد سالانه روز سرمایه گذار در سیاتل، رونمایی خواهد کرد.

شولتز گفت: این ابتکار به استارباکس اجازه می‌دهد تا روش‌های جدیدی را برای درگیر کردن عاطفی مشتریان معرفی کند، رویکرد مرتبط با فناوری های دیجیتال خود را گسترش دهد و پاداش های بیشتری را به مشتریان ارائه دهد.

مدیرعامل استارباکس می گوید این جوایز شامل مجموعه های دیجیتالی با برند استارباکس به عنوان پاداش است.

او گفت:

این یک مجموعه کاملاً جدید از شبکه دیجیتال ایجاد می‌کند که مشتریان جدید را جذب می‌کند و برای مشتریان موجود در فروشگاه‌های  ما جذاب خواهد بود.

انتقادات از برنامه جدید استارباکس

با این حال، ورود استارباکس به فناوری Web3 با استقبال کارمندان مواجه نشده است. در ماه مه، در طی ارائه‌ای که شامل بخشی در مورد  توکن های غیرمثلی بود. یک کارمند به نام مارک مخالفت خود را با برنامه‌های شرکت اعلام کرد. اثرات منفی زیست محیطی NFT ها دلیل مخالفت این کاربر اعلام شده است.

بلاکچین، به طور کلی چه اثبات سهام باشد و چه اثبات کار برای محیط زیست بسیار مضر است….این تکنولوژی باعث از بین رفتن زمین می شود… و من بسیار از این موضوع نگران هستم

مارک همچنین استدلال کرد که NFT ها بیشتر انحصار افراد خاص هستند تا این که یک فناوری فراگیر باشد

چندین مجموعه NFT بسیار معروف شده اند که مهم‌ترین آن مجموعه Bored Ape Yacht Club NFT است. ماه گذشته، مدونا، خواننده موسیقی پاپ، تیتر خبرها شد و گفت:

من واقعاً می خواستم یک میمون بگیرم و واقعاً در مورد چیزی که می خواهم مطمئن بودم: میمون با کلاه چرمی موتورسیکلت و دندان های رنگارنگ.

NFT این میمون بر روی پلتفرم OpenSea لیست شد و قیمت آن ۸۰۰ اتریوم و معادل ۱.۲۷میلیون دلار بود.

استارباکس برای اولین بار بیش از چهار سال پیش با یک پروژه ردیابی “bean-to-cup” برای حمایت از کشاورزان خرده کوچک وارد فناوری بلاکچین شد.

اینکه آیا مشتریان، کارمندان یا سرمایه گذاران از آخرین ابتکار Web3 استقبال خواهند کرد، هنوز مشخص نشده نیست. اما شولتز آن را به عنوان بخشی از یک تحول بزرگتر برنامه ریزی شده برای غول شرکتی می داند.

او گفت:

ما مشتاقانه منتظر هستیم تا قدرت طرح نوآورانه خود را به نمایش بگذاریم.

باید منتظر بمانیم و ببینیم که استقبال مشتریان از این طرح جدید مبتنی بر فناوری Web3 استارباکس چگونه خواهد بود.